برند بوک یا راهنمای بصری چیست؟
برندبوک ( Brand Book ) ، راهنمای بصری یا یک الگوی کاری : همانطور که می دانیم برای شکل گیری هر مجموعه ای از کسب و کار و خدمات ، لازمه اصلی و حیاطی آن شناخت اهداف و رویکرد آن مجموعه می باشد . از لحاظ تکنیکال باید بدانیم که استراتژی آن مجموعه از کجا شروع می شود و چه اهداف و چه بینشی را در سر دارد . آنچه که مبرهن می باشد اینست که بدون یک نقشه راه و اصول کاربردی نمی توان یک مجموعه کوچک و یا یک ارگان بزرگ را به خواسته ها و اهداف خود نزدیک کرد .
برند چیست ؟
برند در حقیقت کلی ، نوعی گرایش ، احساس ، خاطره و حس وجودی یک رفتار مجموعه پس از بدست رسیدن به آن خدمت و کالا بدست جامعه هدف می باشد . برند را می توان نوعی حس خوب رسیدن به آنچه که مخاطب در ذهن خود تداعی کرده است . برند تعریف یک لوگو و یا یک قانون و یا یک محصول نیست بلکه خلاصه تولید قوانین ، رفتار ها ، خدمات ، نگاه ها ، احساسات ، تفکرات ، آرمانها ، اهداف ، شیوه ها ، اعتماد سازی ها ، فرهنگ ، ارزش سازی ، یکپارچگی سازی و دیدگاه های یک مجموعه در راستای جذب جامعه هدف در نگاه به کمال رسیدن می باشد.
ساختار یک برند بوک
- تاریخچه شخصیت و اهداف برند
- ماموریت، چشم انداز و ارزش های برند
- شعار برند ( پیام برند )
- شخصیت برند
- چگونگی استفاده از لوگو ( باید ها و نبایدها )
- فونت اختصاصی برند
- هارمونی رنگی و قوانین استفاده
- دستور العمل جایگذاری
مقاله نمونه تیتر های جذاب را میتوانید حالا مطالعه نمایید.
نمونه برندبوک سازمانی شرکت سامسونگ و قواعد استفاده شده در ساختار راهنمای بصری
دستورالعمل های ارتباطی
- زبان : زبان مشتری و بازار هدف شما چیست و یا به عبارتی زبان برندتان چیست؟
- دستور زبان و قالب بندی : اختصارات، اعداد، حروف بزرگ، اختصارات، زمانها و عناوین
- قابلیت خواندن : جملات پیچیده یا ساده و کوتاه
- سبک : فنی / غیر فنی، رسمی / گاه به گاه / عامیانه
- تن صدا : (منطقی / احساسی، صمیمی / دور، جدی / طنز آمیز و غیره)
- ایمیل : ساختار ایمیل، امضای ایمیل
- راهنمای سبک ویرایشگری : دستورالعمل، قالب بندی و ساختار برای پست های وبلاگ
- رسانه های اجتماعی : هدف، ارسال زمان، نوع پست، برای هر کانال اجتماعی
دستورالعمل های بصری و گرافیکی
- لوگو : رنگ، قرار دادن، تغییرات، اندازه و نسبت، نمونههایی از سوء استفاده از لوگو
- رنگ های اصلی و مکمل آرم
- مشخصات نشانه و تبلیغات در فضای باز مانند استند و بیلبورد
- رنگ ها: رنگ های نام تجاری اولیه، همچنین رنگ های ثانویه و پالت رنگ های دقیق با شماره پنتون
- تایپوگرافی: فونت های شرکتی برای سرفصل ها و متون بدن و غیره
- ست اداری: کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه، یادداشت، لیبل cd، پاکت cd، فولدر، کارت پرسنلی، فاکتور، لیبلهای مورد نیاز، ساک دستی
- عکاسی: سبک عکاسی، دستورالعملهای تصویری
- بدنه خودروها ( خودروهای سازمانی، خودروهای پخش محصولات)
- لباس پرسنل ( لباس، کفش، کلاه، دستکش و… )
- گرافیک دیگر: آیکونها، الگوها، بافتها
- طرحبندی و شبکههای طراحی برای پروژههای چاپی و وب
- دستورالعمل بروشور
- بسته بندی
- ساختار تابلوهای اصلی و نمایندگیها
- تابلوهای راهنمای ورودیها
- معماری داخلی
- ساختار برگزاری همایشها، سمینارها و…
- پرچمها
- ساین بردها
- استندها و بنرهای تبلیغاتی و نمایشگاهی
- ساختار تبلیغات ویدیویی
- ساختار عکسها در متریالهای تبلیغاتی
- ساختار زیرنویس تلویزیونی
نمونه های طراحی لوگو را میتوانید از این صفحه دنبال نمایید.
